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品牌咨询管理关于企业品牌管理现状的分析 [复制链接]

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品牌咨询管理关于企业品牌管理现状的分析

  随着我国市场经济不断发展,市场体制日趋成熟,企业既发现了机遇,但也面临着更多的竞争与挑战。在这种情势下,建立并完善品牌文化成为了各大企业的头等大事。而品牌咨询管理则是企业为符合市场环境的变化,根据自身品牌的特点结合市场竞争现状以及消费者对品牌的认知情况,为促进企业短期及长期利益平衡发展而进行决策的活动。那么目前的品牌管理现状有哪些缺陷呢?

  首先,部分企业对品牌的意识较差。这体现在我国许多企业在运营中只注重提高自身产品的质量和产量,而忽略对品牌的经营,导致最终以失败收场。事实上,产品的质量是很重要的,但品牌的建设也很重要。针对目前市场上所出现的产品同质化、消费个性化的那个现象,品牌文化的建立和管理不仅包括广告宣传,还应该注重营销对消费者服务的完善以及自身产品质量的提升。

  其次,品牌假冒现象泛滥。由于长期以来我国在产权方面的建设薄弱,导致在企业运营中普遍存在自身产权意识不足的现象。有品牌名字被抢先注册的,有假冒品牌销售的,这些都严重影响了企业的品牌忠诚度,使企业丧失了长足发展的机会。

  第三,具体在品牌管理方面,很多企业没有合理的品牌管理规划,没有专门的品牌管理队伍,品牌本身缺乏核心价值观。要知道合理的品牌管理规划可以有助于企业自身形象的建立,而缺乏科学的品牌管理规划则会导致企业无法通过品牌管理来提高自身实力和竞争力。当然,即便有了合理的品牌管理规划,却没有专门的品牌管理队伍,又怎么可能高效地落实和执行品牌战略?更为重要的是,缺乏核心价值观的品牌几乎等同于没有品牌,这是因为没有独特的核心价值观,是很难使品牌在消费者心中留下印象的,这将导致企业没有办法建立消费者的忠诚度,自然也难以扩大品牌产品的影响力。

  品牌策划公司专业人士表示市场变化风云诡谲,企业只有重视自身品牌建设,注重品牌的建立和管理完善工作,才能有助于企业未来的长远发展,才能吸引更多的消费者并成功建立品牌忠诚度。只有围绕品牌文化,及时适应并面对市场变化,才能保证企业的长足发展。
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